Este año, Google les dio preferencia a los lanzamientos en ads…

 

Estos días se llevó a cabo Google Marketing Live en San Francisco, el ya afamado evento anual donde la empresa líder de motores de búsqueda y tecnología anuncia sus nuevos lanzamientos. Aquí los más sorprendentes del magno evento de dos días:

Discovery

Con el objetivo de que los anuncios aparezcan en todas las plataformas de Google, se renovará la manera en que los ads aparecen en los News Feed. Los publicistas deberán cargar la campaña, copy y creativos, para que después Google optimice las mejores combinaciones a través del uso de machine learning. Así, podrás anuncios en diferentes plataformas como Gmail, Google Maps, Youtube, Google Images, etc.

 

Shopping ads

¿Recuerdas haber “googleado” algún producto y que te aparecieran las opciones de diferentes tiendas? Esto es Shopping Ads, con el cual ya nos hemos ido familiarizando desde 2016. La novedad es que ahora estará disponible en Google Images, Youtube y Discovery. Además, pretende ofrecer una experiencia más personalizada. Y es que para poder competir con Amazon, Google tendrá la opción de compras directas, donde ellos mismos gestionarán la transacción.

 

Gallery ads

No es ningún secreto que lo visual genera más engagement. Por eso Google anunció sus ads en carrusel. Similar a los de redes como Facebook y Linkedin, los Gallery Ads de Google mostrarán entre 4 y 8 imágenes. Según las pruebas realizadas, estos ads tuvieron un 25% más de interacción. Por el momento, estos anuncios estarán solo disponibles para móvil.

Durante el evento, los Keynote speakers aceptaron que estos cambios en materia de publicidad suenan a que los usuarios serán bombardeados de anuncios por todas sus plataformas. Sin embargo, están poniendo énfasis en hacerlo de manera sutil

¿Qué opinas sobre estos lanzamientos? ¿Crees que harán tu experiencia en Google mejor o peor? Comparte este artículo en redes sociales y cuéntanos tu punto de vista…



Google anunció diversos cambios e iniciativas en su evento anual de Marketing.

Hace unos días, se llevó a cabo en San José, California, el Google Marketing Live, un evento anual donde la compañía líder en tecnología da a conocer las nuevas herramientas y propiedades que tienen que ver con mercadotecnia y sobre todo, anuncios.

No es secreto que la mayor parte de los anunciantes eligen Google como la plataforma principal para publicar. Y mientras más crece esta cifra, más necesario resulta mejorar las herramientas de toda la familia Google. Es por esto, que este año, se han lanzado geniales iniciativas para la experiencia del usuario. Casi todas, cabe mencionar, gracias al aprendizaje automático. Descubre aquí lo nuevo de Google Ads:

 

Rebranding

Antes de Google Marketing Live, la empresa anunció que le decía adiós a “Adwords” y le daba la bienvenida al nombre “Google Ads”, que ahora incluye Search, YouTube, Google Maps y Google Play.

 

Local Campaigns

Medir las visitas a tiendas que llegan desde las visualizaciones de anuncios se vuelve cada vez más sencillo gracias a Google y sus mapeos. En los próximos meses, se lanzará en todo el mundo “Local Campaigns”, que tienen como propósito impulsar las visitas a la tienda con optimización automática. Usando datos anónimos y agregados de los usuarios, Google podrá reportar quiénes visitaron la tienda gracias a un anuncio que vieron en las diferentes plataformas.

 

Smart Shopping Campaign

El objetivo de estas campañas será optimizar los anuncios para lograr el objetivo de conversión del anunciante. La entrega se ajustará automáticamente según la probabilidad de que un clic genere una conversión (visita a la tienda, nuevo cliente, compra).

 

Google Marketing

En las próximas semanas se lanzará Google Marketing, que consiste en una convergencia de Analytics 360 y DoubleClick. En una sola interfaz, se tendrán más de 100 integraciones con soluciones de medición. También se implementará Search Ads 360, para que los anunciantes planeen y midan sus anuncios de búsqueda.

 

Responsive Search Ads

En lugar de escribir cientos de copies para títulos y descripciones, Google probará diferentes combinaciones y aprenderá cuáles de estas funcionan mejor. Así, los anuncios de búsqueda se volverán más exitosos, con base en las palabras clave que más usan los usuarios.

 

Cross-Device Reporting

Para un anunciante, resulta vital saber de dónde vienen las conversiones de los usuarios. Por eso Google lanzará reportes de dispositivos cruzados, para que los anunciantes conozcan más detalles acerca de la atribución. En la sección Audiencia en Google Analytics podrán consultar la superposición del dispositivo (cuáles y cuántos dispositivos se usan para acceder al contenido), rutas del dispositivo (los últimos 5 que se usaron antes de una conversión) y dispositivo de la adquisición (relación entre adquisición y conversión.

 

Si quieres conocer más acerca de los anuncios de Google Marketing Live, te dejamos el Key Note completo: